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    小份菜將要制訂標(biāo)準(zhǔn),是否能成為消費新動能

    團膳學(xué)苑

    2020-09-30

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    餐桌,牽動整個中國。繼“光盤行動”之后,“節(jié)約糧食,反對浪費”開始了又一次的推陳出新。于是,從“半份菜”到“小份飯”,再“一頓吃光”食材組合和“小份裝”,一系列的節(jié)約招式正緊鑼密鼓地在行業(yè)內(nèi)推廣起來,一場餐桌上的“節(jié)約糧食保衛(wèi)戰(zhàn)”就此打響。


    制止餐飲浪費的語境下,餐飲企業(yè)推動小份菜被視為一劑良方。目前,餐飲企業(yè)各推小份菜、半份菜以及一人食套餐等,缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。




    為了能夠鼓勵更多餐飲商戶推出“小份菜”、“單人套餐”,北京烹飪協(xié)會指導(dǎo)下,本地生活服務(wù)平臺餓了么攜手北京商報計劃制定既能幫助餐飲企業(yè)有效制止餐飲浪費,又符合行業(yè)發(fā)展趨勢的“外賣小份菜團體標(biāo)準(zhǔn)”。


    旨在借助行業(yè)頭部品牌的經(jīng)驗、平臺的數(shù)據(jù)及流量資源幫助上線外賣平臺的餐飲商戶推出適合自身的“小份菜”產(chǎn)品,鼓勵外賣商戶多嘗試推出“小份菜”、“一人食”套餐,進而達(dá)到有效制止餐飲外賣浪費的目的。





    從餓了么提供數(shù)據(jù)來看,近年來,平臺上線“小份菜”的商戶數(shù)量一直處于增長的狀態(tài),“小份菜”的外賣訂單量也保持增長的態(tài)勢。


    在需求側(cè),小份菜最受上海、北京、杭州等一線城市消費者的歡迎。在專項活動的激勵下,二三線城市的小份菜消費也表現(xiàn)出了空前活力。


    這也意味著“小份菜”已成為外賣市場的發(fā)展趨勢,是能夠有效幫助餐飲商戶提升外賣運營效率的措施,同時也是有效幫助制止餐飲浪費的措施。



    此前,北京本地生活研究中心向消費者發(fā)出了調(diào)查問卷。根據(jù)問卷反饋數(shù)據(jù)來看,受訪消費者均對“光盤行動”持認(rèn)可態(tài)度,100%的受訪者表示愿意加入“光盤族”,并且認(rèn)為此舉有助于制止餐飲浪費。


    在該項調(diào)研中,還有94%的受訪者認(rèn)為餐飲企業(yè)推出“小份菜”的舉措“很合理”;有6%的消費者認(rèn)為這一舉措“合理”。這也意味著在消費端,用戶對于半成品、小份菜、單人套餐的接受程度很高,并且消費者希望平臺能讓訂餐更加智能,幫助消費者根據(jù)不同用餐人數(shù)選擇合適的套餐產(chǎn)品。



    “小份菜”的“崛起”

    給餐飲商業(yè)模式帶來怎樣的轉(zhuǎn)變?


    01 “誰控制了糧食,誰就控制了人類”


    聯(lián)合國近期發(fā)出預(yù)警稱:受疫情及接連爆發(fā)的蝗災(zāi)、極端天氣等災(zāi)害影響,已經(jīng)有多國面臨著嚴(yán)重的糧食危機。具體到中國,今年干旱、洪水、疫情等因素疊加下,糧食肯定減產(chǎn)。



    一邊是即將出現(xiàn)的糧食缺口,一邊卻是觸目驚心的餐飲浪費。



    顯然,為了避免進口糧食被“卡脖子”,為了中國人的“飯碗”能夠端穩(wěn),這次狠剎浪費之風(fēng),既是一次對全民的提醒,也有形勢的緊迫性。


    02 “小包裝”也正在零售業(yè)態(tài)中興起


    除了餐飲業(yè)厲行節(jié)約之外,一些零售業(yè)態(tài)也在通過減小食品包裝,推出“一人食”套餐等行動減少食物浪費。




    03 在商言商:“小份菜模式”的挑戰(zhàn) 


    如今在疫情影響下,餐飲店的生意本來就不好做,客流量和客單價統(tǒng)統(tǒng)萎靡,所以,這次提出“半份”“小份”的倡議,其實也給部分商家出了難題。



    半份菜、小份菜看似只是對整份菜的一分為二,但工序與耗時卻絲毫不減,這其實會導(dǎo)致廚師、服務(wù)員、洗碗工工作量的增加,提高了人員成本。


    如果只定半價,商家感覺利潤少、劃不來;如果高于半價,消費者又不買賬。說到底,厲行節(jié)約的必要性盡管人盡皆知,但在商言商,在過去的實踐中,相當(dāng)部分的餐飲企業(yè)主動作為的熱情不高,或者往往三分鐘熱度。


    04 南北有別,南方人更偏愛“小份餐”

    由此來看,南方城市更加偏愛點小份菜。既可以吃到更多花樣的美食,又不造成浪費,南方人的做法,的確值得貫穿大江南北。



    而南方“例份菜”的存在由來已久,它源自香港,最早流傳到廣州、深圳一帶,之后又流傳到了內(nèi)地,尤其在南方城市的一些餐廳菜單里經(jīng)常出現(xiàn)“例份”這一菜品單位,但在北方菜系中,卻并未得到重點推廣。


    無論半份還是小份,都應(yīng)該是“合適份”,不是為了省錢而去買小份或半份,而是這個分量是最合適的,合適的才是最好的。


    最合適的東西,應(yīng)該賣給最合適的人。隨著社會各界對餐飲浪費行為的愈發(fā)重視,適量而為的健康飲食觀念正逐漸崛起。



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